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達內網絡營銷培訓老師分享借勢營銷使用技巧

  • 時間:2018-10-08 16:18
  • 發布:青島網絡營銷培訓
  • 來源:青島網絡營銷培訓

青島網絡營銷培訓小編認為技巧具體的借勢實操中,同時做到快、準、狠并不容易,借勢不易。稍有不慎,還有可能借勢失利。借勢,就像為了省事讓自己站在風口一樣,如果自己不把控好方向,被吹到哪里,那就很難說了。不是噱頭。縱觀時下不計其數的借勢營銷,“徒有其表” 的為多數,借到“精髓”的只是少數。網絡營銷培訓專家提醒大家品牌借勢不只是借別人的表象,這樣并不能帶來太多營銷實效,還要借別人的產品質量和優勢,要借得巧,借得有根有據。

不是虛張聲勢。之所以是借勢,就是熱點事件與品牌自身之間,自然會留給消費者一個想象的距離,但這并不意味著企業可以妄自夸大,可以置消費者的接受度于不顧。比如,以“喬布斯的最后一杯”為例,美國人愛喝咖啡人盡皆知,如果你是某咖啡的商家,當你用這個點去關聯的時候,人們不會懷疑。你要是說,喬布斯最后喝了一杯鐵觀音,那肯定是不可信的。不是慣性思維。突然某一天,社交網絡被“炫腹”刷屏,女孩子回家都拼命照著鏡子試圖“炫腹”,有美國科學家研究發現:女孩子反手能摸到肚臍眼的身材就是好身材,如果摸不到,要減肥。就是這樣一個話題,各個品牌又跟了上來。

我們看到的是幾乎每一個借勢品牌都采取了同一個思維:用自家產品“炫腹”,也就是將自家產品置于肚臍處。同一個話題、同一種構圖、同一種思維,結果只能是微博轉發量寥寥。該如何借勢?

1、把握品牌與事件的合理性及融合度,切忌跟風。

有時候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的,品牌在選擇借勢對象時,需注意將自身定位和受眾相結合,不能生拉硬扯地強制將品牌與事件或人物相結合。

另外,品牌在做話題營銷時,應避免負面或是含有死亡的新聞熱點事件,因為不分彼此地將品牌帶入會造成受眾的逆反心理。

2、獎品激勵或游戲互動,延續話題性。

品牌借勢向熱點人物、熱點事件身上靠攏順理成章,如果借勢的同時再給粉絲附贈彩蛋——獎品或是游戲互動,則會讓傳播效果翻倍,同時突破熱點事件的時間限度,適當延續話題性。比如周杰倫大婚時,作為其代言品牌美特斯邦威、伊利優酸乳等都有“實惠”贈與粉絲,作為慶祝的方式。

3、多樣化內容,切勿單平臺操作

熱點事件往往最先從微博引爆,所以微博成為借勢營銷的首選戰地,但如果只拘泥于微博平臺而不尋求其他渠道,借勢效果會大打折扣。記住:借勢只是“導火索”,并不是全部。

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